واحد کا ڈی این اے: نجی سڑنا آپ کو 100 brand برانڈ کنٹرول کیسے دیتا ہے

میں یہ لائن تقریبا ہر دن نئے گاہکوں سے سنتا ہوں۔ ان کے خیال میں بجٹ پر قابو پانے کا یہ ایک چالاک طریقہ ہے۔ میرا جواب ہے:یہ آپ کے برانڈ کے لئے اب تک کی سب سے مہنگی غلطی ہوسکتی ہے۔

جوتے کی صنعت میں ، خاص طور پر آؤٹ سولز کے ساتھ ،سڑنا سب کچھ ہے. یہ آپ کی مصنوعات کی سلیمیٹ ، روح اور الگ شناخت کا تعین کرتا ہے۔ آپ کو a کے درمیان حقیقی فرق کو سمجھنا چاہئے"عوامی سڑنا"اور a"نجی سڑنا"- ان کے پیچھے دو مکمل طور پر مختلف کاروباری فلسفے جھوٹ بولتے ہیں۔

عوامی سڑنا کیا ہے؟

سیدھے الفاظ میں ، یہ ایک سڑنا ہے جس کی فیکٹری پہلے ہی مالک ہے اور ہاتھ میں رکھتی ہے ، جوکوئی بھی استعمال کرسکتا ہے. جان اسے استعمال کرسکتا ہے ، جین اسے استعمال کرسکتی ہے ، اور آپ یقینی طور پر اسے استعمال کرسکتے ہیں۔ فوائد واضح ہیں: آپ کو مولڈ ڈویلپمنٹ فیس ادا کرنے کی ضرورت نہیں ہے ، جو ہزاروں ڈالر ہوسکتی ہے ، اور کم سے کم آرڈر کی مقدار (MOQ) کم ہوسکتی ہے۔

بہت اچھا لگتا ہے ، ٹھیک ہے؟

لیکن قیمت کیا ہے؟ قیمت آپ کی ہے"برانڈ۔"

عوامی سڑنا استعمال کرنے کا مطلب یہ ہے کہ آپ کا مدمقابل اگلے دروازے میں کل ایک ہی سڑنا استعمال کرسکتا ہے ، رنگ تبدیل کرسکتا ہے ، اس پر اپنا لوگو رکھ سکتا ہے ، اور آپ سے کم ڈالر میں ایمیزون پر بیچنا شروع کرسکتا ہے۔ آپ نے جو ڈیزائن جمالیاتی مہینوں کو قائم کیا ہے وہ فوری طور پر ہوتا ہے"ایک جیسی اشیاء" سے سیلاب آیا۔

آپ کے پاس کوئی کھائی نہیں ہے۔آپ "برانڈ" نہیں بنا رہے ہیں۔ آپ صرف ہیں"سامان بیچنا۔"

بدتر اب بھی ، آپ کے پاس ہےصفر کنٹرولاس سڑنا سے زیادہ فیکٹری کسی بھی وقت اس واحد کو بند کرنے کا فیصلہ کرسکتی ہے یا کسی بڑے مؤکل کی مانگ کے ل production پیداوار کو ترجیح دے سکتی ہے۔ ایک چھوٹے کلائنٹ کی حیثیت سے جو سڑنا صرف "ادھار" لے رہا ہے ،آپ کا کوئی کہنا نہیں ہے۔

نجی سڑنا کے بارے میں کیا خیال ہے؟

ایک نجی سڑنا ایک ہےآپ کی ادائیگی، اور ہم آپ کے ڈیزائن کی بنیاد پر خاص طور پر آپ کے ل develop تیار کرتے ہیں (یا ایک ایسا ڈیزائن جس سے ہم آپ کو بنانے میں مدد کرتے ہیں)۔ یہ سرمایہ کاری ، عام طور پر چند ہزار ڈالر ، ایک اہم ہے"واضح سرمایہ کاری۔"

بہت سارے نئے کلائنٹ اس لاگت کو سنتے ہی پیچھے ہٹ جاتے ہیں۔

لیکن مجھے آپ کو بتانا چاہئے:یہ رقم "خرچ" نہیں ہے۔ یہ ایک "اثاثہ" ہے۔

جب آپ یہ فیس ادا کرتے ہیں تو ، سڑنا مکمل طور پر آپ کا ہوتا ہے۔ یہ آپ کا ہےدانشورانہ املاکاور آپ کے برانڈ کے ڈی این اے کا ایک حصہ۔ آپ کی اجازت کے بغیر ، دنیا میں کوئی بھی اسے استعمال نہیں کرسکتا۔ کلاسیکی جوتوں کے ماڈلز کے بارے میں سوچئے - آپ فوری طور پر اس برانڈ کو صرف واحد نمونہ کے ذریعہ پہچانتے ہیں -یہ ایک نجی سڑنا کی طاقت ہے۔

آپ کو فائدہ100 ٪ کنٹرول. آپ معیار کے معیارات کو حکم دے سکتے ہیں ، آپ فیصلہ کرسکتے ہیں کہ کون اسے تیار کرتا ہے ، اور آپ سڑنا بھی کھینچ سکتے ہیں اور اسے کسی بھی دوسری فیکٹری میں لے جا سکتے ہیں جس کی شراکت داری کام نہیں کرتی ہے۔

تو ، آئیے اصل سوال پر واپس جائیں۔

جب آپ سڑنا کی فیس پر تکلیف اٹھا رہے ہیں تو ، اصل سوال جو آپ کو اپنے آپ سے پوچھنے کی ضرورت ہے وہ ہے:کیا میں ایک "مختصر - term ٹرم بزنس" چلانا چاہتا ہوں ، یا "لمبا - ٹرم برانڈ" بنانا چاہتا ہوں؟ "

اگر آپ کا جواب مؤخر الذکر ہے تو ، پھر اپنے سڑنا میں سرمایہ کاری کرنا آپ کے برانڈ کی تعمیر کا پہلا اور سب سے اہم اقدام ہے۔

میچونلی / ایڈوان میں ، میرا کام آپ کو سڑنا کی فیس بچانے میں مدد کرنا نہیں ہے۔ یہ یقینی بنانا ہے کہ آپ جس بھی ڈالر کی سرمایہ کاری کرتے ہیں وہ ہےاپنے برانڈ کی مستقبل کی قیمت کی خدمت کرنا۔